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从吴亦凡看背后的文娱产业,还值得投吗?

来源:贝塔数据 企鹅号 2021-08-06 11:44点击:

7月31日,北京朝阳警方通报都美竹吴亦凡案件情况,吴亦凡因涉嫌强奸罪被朝阳公安分局依法刑事拘留。通报一出,微博直接崩掉。

其实崩掉的又何止微博呢,吴亦凡其背后的资本也处于“崩溃”状态。

今年4月份,吴亦凡参演的古装剧《青簪行》通过审核取得发行许可证,原定今年内在腾讯视频播出,但目前来看,播出的可能性非常渺茫。

业界估测,《青簪行》作为腾讯的S+定制剧,投资至少在3亿元。它的出品方企鹅影视、新丽传媒、凤凰联动影业势必要蒙受巨大损失, 涉及腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒三家上市公司均股价下跌。

其代言除韩束外的良品铺子、兰蔻、康师傅冰红茶、腾讯视频、保时捷、LV、宝格丽等10多个品牌都或多或少受到影响。

01低迷的文娱产业

事实上,吴亦凡事件并不是圈内第一例因为演员私人问题引发的剧方亏损了。2018年,《巴清传》出品方唐德影视因主演高云翔、范冰冰、马苏先后发生负面事件,至今仍未上映,投资5个亿打了水漂。

也正是由于此类风险事件频发,不可控因素过多,影视网片风险较高;又赶上行业政策收紧,影视领域税务严查、整治“阴阳合同”,媒体板块监管趋严,限古令、限薪令,限制低龄演员、禁止未成年人选秀、整治饭圈、广电护苗计划禁止打投等等。资本对于文娱行业的投资一度锐减。

“2018年下半年开始,整个资本对于影视行业态度发生了重大转变,导致整个行业投资急剧减少。”光线传媒董事长王长田说,“我们这个行业没有新的公司上市,也没有办法进行融资。直接使一些企业、上市影视公司,也出现了资金问题。”

确实,从18年以来,娱乐圈的影视巨头就已处于低迷状态。从2018—2020年,华谊兄弟亏损额分别高达11.69亿、39.78亿、10.48亿元。截至今年一季度,华谊的负债率由2020年的63%升至65%。

这样的低迷状态也让业内的工作人员都要感叹一句“夕阳产业”,但是文娱产业真的不能投吗?

02文娱产业还能投吗

实际上,精神追求永远都不会停止,娱乐也是生活刚需的一种,根据数据显示,截止至2020年底,中国各类网络娱乐应用的用户规模均有所增长。在疫情影响下,大众文化娱乐需求转向线上释放,在线文娱平台也都抓住机会,实现飞跃,市场规模在持续扩大。

2020年第一季度中国在线文娱市场规模达到1480.4亿元,较2019年一季度增长92%。其中,媒体仍占据投资细分领域头部地位,影视和动漫也在数字技术帮助下优势明显;短视频、直播等新业态、新模式备受投资市场关注。

从最开始的影视、IP到现在的直播、短视频,资本目标的转向已经非常明显。在2021年上半年文娱行业共138次的投资数量当中,短视频和直播领域的投资就达到了35起,这也印证了文娱赛道中“钱跟着流量走”的逻辑。

短视频领域中,最典型的莫过于抖音的异军突起,短短成立四年,就成为了拥有6亿日活数据的短视频引领者,广告收入高达约1080亿人民币。字节跳动也因此成为继阿里、腾讯之后的第三大互联网公司,最新估值近4000亿美元。目前,短视频也依然是内容领域的流量王者,有着极强的赚钱能力和投资价值。

而纵观今年的35起针对短视频、直播领域的投资,其中电商直播占到了8起,涉及公司达到6家。并且目前的投资还都处于早期,A轮之前占据多数,初创公司较多,依然在成长阶段。随着资本的进一步涌入,直播在未来极有可能成为文娱领域中能保持增长的赛道。

03结语

在互联网赋能下,每一次新的投资机会往往伴随着科技的出现。5G时代,AR、VR等技术将进一步提升虚拟界面的表达能力,势必会激发新的需求与潮流,而这又会带动新的消费,市场后续发展也有着持续动力。

另一方面,随着Z世代(95-00后)群体进一步踏入社会,互联网文娱市场也在迎来新的拐点。据中信证券相关研究报告显示,Z世代人口规模约2.64亿,占我国总人口比重约19%,这一代人更注重体验式消费,具有更高的付费意愿;在消费潜力上,Z世代也更加富裕,预计将撬动超过5万亿元市场空间,贡献线上文娱市场近9000亿元。

可以看出,文娱市场的前景依旧是比较乐观的,而我们需要做的,就是等待机会的到来。

编辑:阳晨

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